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El código millennial que usa Manaos, el "rey" de las gaseosas en Internet, tras la polémica con AFIP

La compañía que pelea contra los grandes multinacionales apuesta a una lavada de cara en sus redes sociales. Cómo manejan el metalenguaje de Internet y dónde está el negocio. 27 de Febrero 2018
El código millennial que usa Manaos, el "rey" de las gaseosas en Internet, tras la polémica con AFIP

La marca de gaseosas Manaos, que factura millones, es en gran parte un producto de la publicidad. Desde su clásico "¡Vamos Manaos!", ideado por el propio creador de la marca y CEO de la compañía, Orlando Canido, hasta las publicidades con figuras del ámbito local como el Chaqueño Palavecino o Martín Palermo. Ahora, apuestan a un lenguaje críptico y metareferencial, muy enfocado en las comunidades de Internet activas, con los memes como herramientas de primera fila.

 

Una historia bizarra

Tal como sucedió con otras marcas, como Ugi's, Manaos siempre busco su diferencial comercial con su público en un estilo frontal y, si se quiere, bien argentino. Es una compañía local, que vende a los argentinos, y lo hace a la sombra de otras gaseosas internacionales como Coca Cola, que tiene una comunicación completamente diferente. Similar al estilo Ugi's, confrontativo, la gaseosa no escatimaba a la hora de divertirse con sus seguidores (tanto como ellos lo hacían con la marca).

 

 

 

 

 

 

 Y llegaron los memes

En su nueva etapa, la compañía sigue apostando a las redes. Pero esta vez, a los memes o imágenes virales cómicas. Los virales se burlan de otras marcas, engrandecen a la propia y se burlan de eventos cotidianos. Los community manager de la marca, que forman parte del equipo de una pequeña empresa de marketing digital llamada Gendo, están atentos a cuáles son los virales del día para enmarcar a Manaos ahí.

 

Algunos memes están enfocados en la viralización

 

 

Otras se enfocan en las grandes diferencias comunicativas con su competencia

 

Incorporan sus publicidades a la comunicación memética, en este caso, a raíz de una publicidad donde participó el piloto Juan María Traverso

 

 

La actualidad, una gran aliada a la hora de hacer memes

 

Para crear comunidad, Manaos se diferencia de quienes no comparten su humor y son más tradicionales. Retoman el slang "Normie" (normales, estándar) muy utilizado en las comunidades web

 

 

Mientras tanto, sigue la polémica tras los 14 allanamientos a domicilios administrativos y a la planta comercial de la comercializadora de gaseosas, como así también los domicilios relacionados con las personas vinculadas a la firma. La empresa está acusada de una presunta evasión por $ 900 millones



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9 Comentarios

Jorge Yacomini Reportar Responder

Tiene el mismo sabor que el jarabe para la tos que me daban en la colimba. Ni hablar con que demonios estará hecha. Una porquería.

Daniel Roberto Ali Reportar Responder

Porquerías llamadas gaseosas y similares, mejor un poco de "Bebida Nacional"

Nestor Malvae Reportar Responder

es una gaseosa ? por favooooor

Carlos Benavides Reportar Responder

una basura de gaseosa, y cara respecto a otras la verdad una porqueria

Daniel Roberto Ali Reportar Responder

Una copia mala de las conocidas basuras transnacionales.

Miriam Lopumo Reportar Responder

Eso de choreo no se si es tan asi.- El que nos vive choreando a todos es el estado argentino, insasiable por donde se lo mire

Jorge Montero Reportar Responder

Se chorearon 900 palos, así es fácil gastar 500 en publicidad. Truchos como la Cola berreta que hacen

Juan Pablo Reportar Responder

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