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Twitter TV: ahora transmite deportes en vivo

La red social de microblogging transmitirá partidos de fútbol americano, tras un acuerdo con al NFL. La estrategia de Twitter ahora incluye la transmisión de contenidos en la búsqueda del terreno que perdió frente a Facebook y Snapchat en los últimos tiempos. ¿Para cuándo un partido de la selección?   Por Sebastian De Toma - 06 de Abril 2016
Twitter TV: ahora transmite deportes en vivo

 

 

La red social Twitter consiguió un importante acuerdo con la National Football League de los Estados Unidos (mejor conocida como NFL, la liga de fútbol americano) para transmitir 10 partidos que se juegan los jueves por la noche a través de su plataforma de streaming Periscope, sobre un total de 16 encuentros que tiene lugar ese día de la semana. Se trata de un nuevo intento por reinventar la plataforma creada en 2006 por Ev Williams, Noah Glass, Biz Stone y Jack Dorsey, luego de una noticia negativa tras otra (sus acciones se desplomaron tras el anuncio de que la cantidad de usuarios se había estancado).

 

“Twitter es la plataforma en la que suceden los acontecimientos en vivo, y por eso es el socio correcto para el próximo paso,  llevar los partidos de las NFL a nuestros fans en todo el mundo”, dijo Roger Goodel, comisionado de la liga, a través de un comunicado de prensa. Por su parte, Jack Dorsey, el CEO de Twitter, puntualizó: “Se trata de transformar la experiencia de los fans con el fútbol americano, que ya miran los partidos de la NFL y los comentan por Twitter, y ahora podrán mirarlos directamente” en la red social. “Este es un elemento dentro de una estrategia más amplia para ser los proveedores de la próxima generación de contenidos en tiempo real”, explicó el CFO de la empresa, Anthony Neto.

 

La empresa conducida por Dorsey dejó afuera a, por lo menos, otros dos pesos pesados que estaban interesados en los derechos de transmisión: Amazon y Verizon. Si bien ninguna de las dos organizaciones revelaron el valor que Twitter pagó por el paquete de partidos, fuentes cercanas (citadas por el portal Re/Code) hablan de US$ 10 millones, lo que a simple vista parece una ganga frente a los US$ 450 millones que pagaron las cadenas CBS y NBC por los derechos televisivos, no lo es tanto si se tiene en cuenta que la red social retransmitirá lo que pongan en pantalla los dos canales mencionados... con sus publicidades y todo. Además, los derechos para la transmisión a través de dispositivos móviles siguen perteneciendo a Verizon. La NFL cobra varias veces por los derechos de los mismos partidos, de acuerdo a la plataforma de transmisión. Eso también es pensar la convergencia.

 

Según las fuentes ya mencionadas, a la red social le jugó a favor su alcance verdaderamente global, ya que si bien tiene 320 millones de usuarios activos, alcanzó a una audiencia total (según datos provistos por Twitter) de 800 millones durante el último trimestre de 2015. Justo lo que le recomendó el doctor a una NFL cuya estrategia es salir de las fronteras de América del norte. Otro elemento a tener en cuenta es que Neto, CFO de Twitter desde 2014, ocupó la misma posición en la liga hasta 2010. De hecho, el año pasado los dos protagonistas de la noticia del día de hoy firmaron un acuerdo para que la plataforma pueda mostrar videos con jugadas destacadas de los encuentros de la liga. Este nuevo acuerdo dado a conocer hoy incluye los shows pre y postpartidos.

 

“Tenemos una audiencia joven y móvil” y si bien, como se explicó, la empresa no podrá obtener demasiados ingresos directamente de las transmisiones, le servirá para mantener su base de usuarios y a la vez apuntar a aquellos que utilizan la plataforma sin tener una cuenta. “Es un gran producto para usuarios deslogueados”, comentó el CFO (según el sitio web de Bloomberg). Ya el año pasado Yahoo! transmitió un sólo partido por el que pagó la friolera suma de US$ 20 millones. Jan Dawson, un analista de Jacksaw Research consultado por Re/Code, resaltó que el acuerdo es “una gran apuesta” para Twitter y que es una apuesta que “no le resultó a Yahoo””. No es la primera vez, sin embargo, que la red social del pajarito transmite eventos en vivo, como ocurrió en 2012, cuando acordó con Pepsi transmitir conciertos musicales. Una vez que se conoció el anuncio, las acciones de Twitter comenzaron a subir.



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