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"En Facebook hasta una Pyme es una empresa global"

En la conferencia para desarrolladores F8 se presentaron nuevos productos para el mercado masivo. Pero la red social también es terreno fértil para que las empresas despeguen sus negocios. Para Francesca Quesada Covey, encargada de alianzas con desarrolladores latinoamericanos, la clave está en tener acceso una audiencia global de más de 1.000 millones de personas.  Por Florencia Pulla - 14 de Abril 2016
"En Facebook hasta una Pyme es una empresa global"

 

Francesca Quesada Covey tiene un CV impresionante y un pasaporte lleno de sellos. De padres cubanos, nació en Miami, estudió en Nueva York, se especializó en Paris, trabajó en Washington DC para la Casa Blanca y ahora lo hace en Facebook desde su oficina de Londres, aunque viaja a Latino américa gran parte del tiempo. Su rol dentro de la empresa así lo requiere: es la encargada de alianzas estratégicas para la compañía en la región. Y, dentro del F8 -la conferencia de desarrolladores que se llevó a cabo esta semana en San Francisco- es la encargada de hablar con la prensa en un mismo idioma: el castellano. 

Es discreta en su opinión respecto a alguno de los anuncios que Facebook hizo en el F8. Lo cierto es que Mark Zuckerberg, su fundador y CEO, pateó el tablero fuerte. No se concentró en lo próximo solamente: trató de trazar un camino de 10 años en los que la realidad virtual y los bots van a ser la norma. Para el mundo estas son buenas noticias pero especialmente en Latinoamérica, donde todavía la conectividad es un problema, estos avances requieren de mucha planificación. "Mi trabajo en la región es justamente crear alianzas estratégicas para que también nosotros podamos entender el poder de Internet y de la economía del conocimiento", confiesa Quesada Covey. Esto significa poder acercarse también a todo un ecosistema de desarrolladores que ven en Facebook una manera interesante de proyectarse. "Hicimos una apuesta importante para seguir haciendo robusto el ecosistema de desarrolladores. Vamos a lanzar nuevos betas con un número importante de desarrolladores de Latam, de México, Argentina y Brasil. Tenemos buenos partners en la región", agrega. 

Más allá de la audiencia, según Quesada Covey una de las razones por las que los desarrolladores quieren ser aliados de Facebook en la creación de productos es sentirse parte de una comunidad que los tiene en cuenta y los potencia para comunicarse con más personas. Y da un ejemplo 100% argento: un proyecto social como Tambero.com, que ayuda a granjas y tambos a tener más productividad, recibió US$ 80.000 de recursos por parte de la compañía para poder darle más alcance a la idea y también ayudarlos a crecer como empresa. La App, que se lanzó en FB, ya se usa en 55.000 establecimientos y recibe 300 descargas por día. 

De alguna manera, Quesada Covey pretende sacudirse del mito de que Facebook es solo una herramienta para la procrastinación sino una manera en la que las empresas, especialmente Pyme y startups, puedan llegar  a una audiencia global. "Son empresas globales cuando le hablan a una audiencia global", corrige. "Hoy las empresas son más rápidas y la oportunidad para que las empresas puedan tomar decisiones inteligentes es enorme: hoy hay más información sobre usuarios y consumidores para hacerlo. Y al final del día eso ayuda a crear un mejor producto o servicio". 



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