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El drone de Amazon hoy sólo lleva una cosa: marketing

Si bien Jeff Bezos anunció el proyecto, el mismo se vería plasmado dentro de cinco años y, en el medio, deberá sortear problemas legales.

02 de Diciembre 2013
El drone de Amazon hoy sólo lleva una cosa: marketing

Cientos de medios se hicieron eco de la noticia anunciada por Jeff Bezos, CEO y fundador de Amazon: la empresa hará sus entregas con drones. Sin embargo, otro dato no llegó tan alto en los titulares: según afirmó el propio Bezos, las entregas serán posibles dentro de "cuatro o cinco años". En el marco del programa 60 Minutes, el número uno dio a conocer su idea, la cual ya fue cuestionada. 

Y las cuestiones legales afloran, porque la Federal Aviation Administration (FAA, por sus siglas en inglés) está trabajando en nuevas reglas para el uso comercial de aviones no tripulados y debe garantizar la seguridad total antes de la apertura de los cielos para Amazon y otras compañías, según informó BusinessWeek. Lo mismo sucede ante otras preguntas, como qué sucedería si las personas desean interferir con el vuelo de los drones. 



Mientras tanto, Amazon logró llegar a todos los medios de comunicación en una semana donde las empresas suelen estar en el ojo de los consumidores, ya que con el fin del Black Friday y el inicio CyberMonday, la semana se ve envuelta en una marea de consumo donde la empresa de Bezos no es un jugador menor. 

Otros medios también se mostraron críticos con Bezos. "Si su aparición en la televisión no hubiera incluido la palabra mágica "drones", sus declaraciones no hubieran tenido semejante repercusión", explicó el sitio The Guardian, que publicó un informe de investigación sobre Amazon. "Por suerte para él, lo hizo y ganó publicidad positiva justo por delante de lo que suele ser el mayor día de compras en línea del año, el llamado CyberMonday", completó.

drones bezosDe película. La idea de Bezos es que los drones se conviertan en carteros. Foto: Captura. 

Y eso no es todo: BusinessWeek resaltó que, para Bezos, los drones pueden llevar paquetes de alrededor de 5 libras (2 kilos), y ese peso abarca al 86 por ciento de los productos comercializados por Amazon. Sin embargo, la publicación se pregunta qué pasará cuando muchos pequeños artículos sean solicitados por los clientes en la misma sesión de compras, los cuales se combinan en cajas más grandes, y esas cajas están en camiones con miles de envíos destinados a los clientes que viven en la misma zona. De esa forma, los drones no serían prácticos a la hora de hacer entregas. 

No es la primera vez, sin embargo, que una empresa utiliza estrategias de marketing de bajo costo para ser tema de conversación. La red social laboral LinkedIn elaboró una campaña a través del envío de e-mails. Allí felicitaban a cada usuario por ser parte del 1, 5 ó 10 por ciento de los perfiles más vistos de su país. En el link adjuntado dentro de cada e-mail, se resaltaba un hito de la empresa: los 200 millones de usuarios de la plataforma. De fondo la estrategia buscaba que cada usuario se sintiera especial. Y lo lograron, ya que muchos comenzaron a compartir por las redes sociales su logro, sin darse cuenta que no eran los únicos en la misma situación. 

 



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