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Intelligent Data y publicidad en segundas pantallas, lo que viene en 2015

Un mayor control de la publicidad sincronizada con segundas pantallas, la integración de los medios sociales y móviles, y el Intelligent Data son algunas de las predicciones en medios digitales para este año, según la agencia de investigación publicitaria Millward Brown. El reporte resalta la necesidad de los profesionales del marketing de privilegiar sistemas de compra programática en medios, que "vayan más allá de impresiones más baratas y targueteadas". En primer lugar, se destaca la publicidad sincronizada hacia segundas pantallas como la oportunidad de impactar a los consumidores a través de sus dispositivos digitales (computadoras, laptops, celulares y tablets). Estos, se aclara, recibirán más mensajes vinculados con anuncios de televisión. Este tipo de publicidad utiliza tecnología auditiva que identifica cuando un anuncio pasa por televisión, para enviar mensajes a otras plataformas. "La sincronización de segundas pantallas puede ofrecer a las marcas otro tipo de estrategias, como apropiarse de anuncios de la competencia mediante la ejecución de contra-mensajes digitales o realizar una promoción cruzada de productos", destaca el informe.
Entre las tecnologías que mejor se posicionarán, se prevé un mayor acercamiento multi-dispositivos, multi-plataforma y multimedia, que generará un impacto más integrado y fuerte sobre el valor de las marcas, el comportamiento de los consumidores y las ventas, al tiempo que se espera el crecimiento del micro-video con publicidad paga (como Vine e Instagram). En este sentido, habrá una mayor adaptación del marketing multipantalla a cada generación de consumidores, según la generación del usuario, además del marketing basado en la localización. "El estudio de las conductas y el comportamiento de los consumidores, así como también la adaptación de la experiencia de marcas serán clave para destacar entre la multitud de ofertas", destaca.Información inteligenteEl conocimiento humano aplicado a la tecnología de big data también será una tendencia en alza (lo que se denomina Intelligent Data), así como la publicidad nativa con contenidos que impacten a las audiencias: esto es, contenido elaborado en formato de "publirreportaje" para ser difundido en medios digitales (blog, revista o periódico digital y redes sociales). "Esta publicidad genera más credibilidad que la tradicional. A medida que la publicidad nativa se convierte en un medio establecido, los anunciantes deberán aliarse con los mejores editores, que encuentren el balance correcto entre lo comercial y lo editorial", concluye el informe.
M. P.
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