La publicidad en Internet crece 38 por ciento

La pauta publicitaria en medios en la Argentina se incrementó 38,6 por ciento. El rubro que más creció fue internet con un alza del 49,5 por ciento respecto a los montos invertidos durante el 2009. 04 de Marzo 2011
La publicidad en Internet crece 38 por ciento

La pauta publicitaria en medios creció  38,6 por ciento en general durante el 2010. En este marco, el rubro que más aumentó fue internet con un alza del 49,5 por ciento respecto a los montos invertidos durante el 2009. En 2009, la red captó $ 353 millones en pauta publicitaria lo que le permitió tener una participación en la torta del 4 por ciento. El año pasado recibió $ 528 millones, lo que elevó a 4,3 por ciento su participación y significó un incremento del 49,5 por ciento interanual, según un informe elaborado por la Cámara Argentina de Agencias de Medios.

La televisión abierta sigue siendo el principal destino de las inversiones publicitarias, ya que con $ 4834 millones recibidos en el 2010 explica el 39,2 por ciento de la torta. El incremento de la pauta publicitaria para este medio de comunicación registró un incremento de 41,5 por ciento, respecto al 2009.

Los diarios se mantienen como los segundos receptores más importantes. Subieron su participación en la torta publicitaria al 33,4 por ciento (con $ 4125 millones) y registraron un alza respecto del 2009 del 44,6 por ciento.

Por su parte, la televisión por cable redujo su participación del 9,2 por ciento en el 2009 al 8,4 por ciento en el 2010, pese a que registró un incremento del 26,7 por ciento en su facturación con $ 1034 millones respecto del año anterior.

El informe de la cámara ubica a la vía pública con una participación de 5,5 por ciento, las revistas con 4,7 por ciento e internet con 4,3 por ciento por encima del porcentaje de la inversión publicitaria que recibió el año pasado el segmento radios (de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires) que fue del 3,2 por ciento.

Todos los segmentos registraron incrementos: vía pública subió 11,9 por ciento ($ 677 millones), las revistas 37,7 por ciento ($ 582 millones), internet con 49,5 por ciento ($ 528 millones) y radios con 27,6 por ciento al sumar $ 396 millones. Por último, el cine registró un incremento del 30,4 por ciento respecto del 2009, mantuvo su participación en el 1,3 por ciento al sumar $ 166 millones de inversión publicitaria.



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